近日，國(guó)務(wù)院國(guó)資委發(fā)布中央企業(yè)品牌引領(lǐng)行動(dòng)第二批90個(gè)具有引領(lǐng)性、標(biāo)志性、代表性的品牌創(chuàng)建成果。其中，中國(guó)樂(lè)凱的“樂(lè)凱”入選優(yōu)秀成果“產(chǎn)品品牌”，和天宮、復(fù)興號(hào)等優(yōu)秀產(chǎn)品品牌一起，成為中國(guó)品牌價(jià)值創(chuàng)造典型案例。

品牌創(chuàng)建

“樂(lè)凱”品牌的創(chuàng)建背景可追溯至20世紀(jì)50年代，其前身是1958年建立的保定電影膠片制造廠（后更名為化學(xué)工業(yè)部第一膠片廠）?。保定電影膠片廠是國(guó)家“一五”期間的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，旨在填補(bǔ)中國(guó)感光材料領(lǐng)域的空白。因此，樂(lè)凱的創(chuàng)建，扛起了民族感光材料工業(yè)的大旗，樂(lè)凱的誕生，源自于以國(guó)為重、支援國(guó)家文化建設(shè)和國(guó)家工業(yè)發(fā)展的初衷。

品牌建設(shè)

中國(guó)樂(lè)凱始終將“樂(lè)凱”品牌建設(shè)作為一項(xiàng)戰(zhàn)略性長(zhǎng)期重要工作來(lái)執(zhí)行，逐步完善品牌管理制度，建立品牌、商標(biāo)及字號(hào)等管理辦法，切實(shí)推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行品牌化發(fā)展，推動(dòng)品牌建設(shè)再上新臺(tái)階，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)有力支撐。

品牌來(lái)源

“樂(lè)凱”品牌是英文“LUCKY”音譯，英文是“幸運(yùn)、幸?！敝?，意味著人們對(duì)美好生活的向往；而樂(lè)凱則內(nèi)含“快樂(lè)凱旋”之意，“樂(lè)”代表快樂(lè)、愉悅，“凱”象征勝利、成功，契合人們對(duì)事業(yè)、生活順?biāo)斓钠诖?，更與中國(guó)樂(lè)凱企業(yè)使命“引領(lǐng)新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展 服務(wù)新時(shí)代美好生活”相得益彰。

品牌文化

在六十七載發(fā)展歷程中，中國(guó)樂(lè)凱形成了“自力更生、自主創(chuàng)新、自強(qiáng)不息”的“三自”精神，成為中國(guó)樂(lè)凱在市場(chǎng)浪潮中奮勇拼搏的精神支柱，推動(dòng)企業(yè)從傳統(tǒng)感光材料制造商成功轉(zhuǎn)型為新材料系統(tǒng)服務(wù)商，為“樂(lè)凱”品牌提供了鮮活的文化支撐。在“樂(lè)凱”品牌文化驅(qū)動(dòng)下，廣大干部職工自覺(jué)以“建設(shè)世界一流新材料服務(wù)商”為目標(biāo)，涌現(xiàn)出“大國(guó)工匠”、全國(guó)勞動(dòng)模范張宏偉，全國(guó)勞動(dòng)模范李華鋒，全國(guó)五一勞動(dòng)獎(jiǎng)?wù)芦@得者王銳，全國(guó)技術(shù)能手王斌等一批先進(jìn)模范人物，他們以實(shí)際行動(dòng)，傳播弘揚(yáng)“樂(lè)凱”品牌文化、品牌力量，講述品牌故事。

品牌產(chǎn)品

“樂(lè)凱”品牌以前主要應(yīng)用于傳統(tǒng)感光材料領(lǐng)域，隨著中國(guó)樂(lè)凱的轉(zhuǎn)型發(fā)展和結(jié)構(gòu)調(diào)整，品牌已逐步拓展為感光材料、新型顯示材料及醫(yī)療影像材料、雙碳材料等領(lǐng)域的產(chǎn)品及服務(wù)。

感光材料：主要產(chǎn)品為彩色膠卷、銀鹽彩色相紙，其中，彩色相紙國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率第一，國(guó)際市場(chǎng)占有率第二。

新型顯示材料：主要產(chǎn)品為光學(xué)薄膜，市場(chǎng)占有率全球第五。醫(yī)療影像材料：主要產(chǎn)品為醫(yī)用干式膠片，市場(chǎng)占有率全球第三。

雙碳材料：高性能分離膜、柔性鈣鈦礦太陽(yáng)能光伏組件。

其他產(chǎn)品：車衣膜等。

這些“樂(lè)凱”品牌產(chǎn)品的背后，是中國(guó)樂(lè)凱多年深耕“涂層、成膜、微結(jié)構(gòu)”三大核心技術(shù)成果。其中，光學(xué)膜、功能影像材料兩類產(chǎn)品獲評(píng)國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍。在此基礎(chǔ)上，中國(guó)樂(lè)凱不斷培育新動(dòng)能，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)化市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)機(jī)制，夯實(shí)管理基礎(chǔ)，建強(qiáng)技術(shù)、管理、技能“三支隊(duì)伍”，彰顯品牌價(jià)值。

未來(lái)，中國(guó)樂(lè)凱將繼續(xù)錨定“世界一流新材料系統(tǒng)服務(wù)商”的戰(zhàn)略定位，聚焦主責(zé)主業(yè)，緊密圍繞品牌架構(gòu)、品牌管理、品牌推廣等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不斷創(chuàng)新品牌發(fā)展機(jī)制，統(tǒng)籌推進(jìn)品牌建設(shè)工作，全面提升“樂(lè)凱”品牌的知名度和影響力，積極打造國(guó)際知名品牌，將樂(lè)凱品牌建設(shè)提升到戰(zhàn)略高度，以高質(zhì)量品牌建設(shè)助推企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。